Monte o conceito a partir das pessoas, não do gênero
Começar pelo gênero ou pelo cenário costuma gerar uma história que você já viu. Decida primeiro o que falta ao protagonista, o evento que o marcou, do que ele não abre mão e o que esconde. Depois coloque um contraponto que responde à mesma pergunta de outro jeito. A pergunta que a história faz ao leitor nasce desse contraste.
Escolha o cenário por último. Escolha o lugar onde essa vida aparece com mais dor, e o cenário vira parte da história, não decoração. Escreva título e sinopse só depois disso.